چطور ترک‌های سای‌ترنست را بازاریابی کنی

تمام کردن یک ترک فقط نصف کار است. اگر هیچ‌کس آن را نشنود، فرقی نمی‌کند میکس‌داونش چقدر خوب است. البته بازاریابی موسیقی‌ات لازم نیست حس فروشندگی بدهد. در صحنهٔ سای‌ترنس بیشترش دربارهٔ شناختن شنونده‌هایت، راحت پیدا شدن و ساختن رابطه‌های واقعی است.

مخاطبت را بشناس

با داده‌هایی که همین حالا داری شروع کن. پلتفرم‌های استریم و شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهند شنونده‌هایت کجا هستند، کدام ترک‌ها را بیشتر پخش می‌کنند، از چه پلتفرم‌هایی استفاده می‌کنند و موسیقی‌ات در چه وقت‌هایی از سال بیشترین پخش را دارد. قبل از برنامه‌ریزی یک ریلیز دنبال الگوها بگرد.

بعد مستقیم بپرس. نظرسنجی، کامنت و گفت‌وگو با طرفدارها به تو می‌گوید از چه چیز موسیقی‌ات خوششان می‌آید: ملودی‌ها، تمپو، انرژی، آرت‌ورک. فروم‌ها و گروه‌های صحنه در شبکه‌های اجتماعی جاهای خوبی برای به اشتراک گذاشتن ترک‌ها و گرفتن فیدبک صادقانه‌اند.

شنونده‌های مختلف در پلتفرم‌های مختلف زندگی می‌کنند. طرفدارهای جوان‌تر بیشتر از TikTok و SoundCloud استفاده می‌کنند و طرفدارهای مسن‌تر بیشتر در Facebook یا YouTube پیدا می‌شوند. محتوایت را برای هر گروه شکل بده، به جای اینکه همه‌جا یک چیز را پست کنی. و حواست به فستیوال‌ها باشد: کدام رویدادها به صدای تو می‌خورند، چه کسانی آنجا می‌نوازند و چطور خودشان را تبلیغ می‌کنند.

یک پایگاه برای خودت بساز

یک وب‌سایت ساده هنوز ارزش داشتن دارد: بیوگرافی، دیسکوگرافی، لینک پروفایل‌هایت و یک پلیر جاسازی‌شده. یک بخش خبر یا بلاگ با یادداشت‌های ریلیز، اجراها و قصه‌های استودیو به آدم‌ها دلیلی برای برگشتن می‌دهد و کمک می‌کند سایتت در جست‌وجوها دیده شود. از عنوان‌ها و توضیحات صفحهٔ واضح با همان کلمه‌هایی استفاده کن که آدم‌ها واقعاً جست‌وجو می‌کنند.

پروفایل‌هایت در SoundCloud، Spotify و Bandcamp را کامل و به‌روز نگه دار، با تگ‌های ژانر درست، تا ترک‌هایت به شنونده‌های درست برسند. پلی‌لیست‌هایی که موسیقی تو را با سای‌ترنس‌های دیگری که دوست داری ترکیب می‌کنند، می‌توانند آدم‌هایی را که از صداهای مشابه لذت می‌برند جذب کنند.

خبرنامه یکی از معدود کانال‌هایی است که کاملاً در اختیار خودت است. از بازدیدکننده‌ها دعوت کن عضو شوند و خبرهای ریلیز، اجرا و محتوای اختصاصی مثل دانلود رایگان یا مسابقهٔ ریمیکس برایشان بفرست.

با برنامه از شبکه‌های اجتماعی استفاده کن

Facebook، Instagram، TikTok و Twitter هر کدام جور دیگری کار می‌کنند. Instagram به عکس و ویدیوهای کوتاه از اجراها و استودیو می‌خورد، با هشتگ‌هایی مثل #psytrance. گروه‌های Facebook برای به اشتراک گذاشتن موسیقی، شرکت در بحث‌های تولید و لیسنینگ پارتی‌های مجازی خوب‌اند. در TikTok، کلیپ‌های کوتاه از یک بیلدآپ یا دراپ می‌توانند خیلی دور بروند. لایو استریم در Twitch، YouTube Live یا Instagram Live به تو اجازه می‌دهد جلوی مخاطبت بنوازی یا تولید کنی و زنده به سؤال‌ها جواب بدهی. از قبل اعلامشان کن.

همیشه به کامنت‌ها و پیام‌ها جواب بده، و چیزهایی را که طرفدارها با موسیقی‌ات می‌سازند به اشتراک بگذار: ویدیوهای رقص، ریمیکس‌ها، پست‌هایی با هشتگ تو.

در صحنه شبکه‌سازی کن

خیلی از فرصت‌ها از آدم‌ها می‌آیند، نه از الگوریتم‌ها. به پارتی‌ها، فستیوال‌ها و کنفرانس‌های موسیقی برو و با پروموترها، دی‌جی‌ها و هنرمندان دیگر حرف بزن. به کارشان علاقه نشان بده، نه فقط به کاری که می‌توانند برایت بکنند، و بعدش با یک پیام کوتاه و شخصی پیگیری کن.

همکاری موسیقی‌ات را به مخاطبان یک هنرمند دیگر می‌رساند: یک ترک مشترک، ریمیکس کار همدیگر یا یک ست مشترک. دنبال هنرمندانی بگرد که صدایشان مکمل صدای توست.

برای گرفتن اجرا، یک پرس‌کیت با بیوگرافی، گزیده‌ای از ترک‌ها و ویدیوی اجرا آماده کن و برای پروموترهایی بفرست که رویدادهای سای‌ترنس برگزار می‌کنند. اگر ظرف یکی دو هفته جوابی نگرفتی، مؤدبانه پیگیری کن. بلاگرها و رسانه‌های صحنه هم می‌توانند کمک کنند: یک پیام کوتاه و شخصی با لینک آخرین ترکت بهتر از ایمیل انبوه جواب می‌دهد. کارگاه‌هایی دربارهٔ جنبهٔ تجاری موسیقی هم راه دیگری برای یاد گرفتن و آشنا شدن با هم‌قطارهاست.

اندازه بگیر و اصلاح کن

آمارت را مرتب چک کن: تعامل، دسترسی، تعداد پخش، محل شنونده‌ها. اگر پخش در یک منطقه ناگهان بالا رفت، این سرنخی برای اجرا یا تبلیغ هدفمند در آنجاست. اگر کمپین پولی راه می‌اندازی، ببین واقعاً چند شنوندهٔ تازه آورده، و تصویرها، متن‌ها و هدف‌گیری‌های مختلف را با هم مقایسه کن.

ببین هنرمندانی که تحسینشان می‌کنی چطور خودشان را معرفی می‌کنند، برای الهام گرفتن، نه کپی کردن. تبلیغاتت را با فصل فستیوال‌ها هماهنگ کن، هدف‌های مشخصی مثل بزرگ کردن فهرست ایمیلت بگذار، و بر اساس واکنش شنونده‌هایت مدام اصلاح کن.